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www.xb77.com,家电板块提前进入"世界杯时间" 资金流入多股上涨

信息来源:赌博赌场  时间:2020-01-09 14:02:18  浏览次数:1756

www.xb77.com,家电板块提前进入

www.xb77.com,你在等世界杯,家电板块已作为“主力球员”参赛了……

离世界杯开幕尚有时日,但一场 “外围赛”,赞助商之间的比赛,已经踢得不可开交。

经过多年的拼搏,已从昔日的“板凳球员”晋身这场赛事的“主力球员”的国内的众多公司,可谓铆足了劲,都想在这个夏天举起金杯。

今日,整个A股家电板块走势良好,成为市场中的领涨板块之一,提前进入了“世界杯时间”。

其中,海信科龙在开盘后不久股价即直奔涨停,最终并以涨停收盘,成交额从此前的日均5000万元左右放大至3.92亿元,资金流入明显。

在海信科龙的领涨之下,惠而浦也以涨停报收,美的、格力、小天鹅、四川长虹、美菱电器、立霸股份等报涨2.64%-8.35%不等。 

球队的战场,也是家电商的战场

在海信科龙股价涨停的背后,是其大股东海信集团已成为2018年FIFA世界杯官方唯一指定电视品牌。

今年4月6日,国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉在北京宣布,海信成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商,并委托海信针对赛事直播显示等技术进行专项开发工作。

继2016年赞助欧洲杯之后,海信此次又成为了俄罗斯世界杯的赞助商,而这个赞助商的位置,之前一直被日韩的家电品牌垄断。

赞助世界性赛事的营销效果如何呢?

在赞助欧洲杯之后,海信在11个国家的知名度由31%提高到37%,在英国、德国、法国、意大利、西班牙五个欧洲国家的品牌认知度实现翻番;海信电视在中国市场领先地位的认知度提高了14%;在欧洲市场,海信电视销售当年第二季度同比提高了56%,环比增长了65%。

最新的数据显示,今年1-3月,其在欧洲的销售额同比增长35.2%,其中英国增长27.7%、捷克增长310.9%、俄罗斯增长453.0%。

同样,作为国内家电行业巨头的格力和美的,虽然没有成为本届世界杯的赞助商,但也“拼命”围绕世界杯创造话题,赚足了眼球。

近期,格力和美的就双双宣布在俄罗斯世界杯场馆项目中中标。两大巨头如此“默契”的一幕,2年前的巴西奥运会就曾上演过。

当时,先是格力晒出一篇名为《格力空调全面进驻里约奥运会 原来小罗和贝利都是格力粉丝》的文章;紧接着,美的中央空调就晒出订单,称奥运会10个新建项目的中央空调由美的100%中标。

家电“恋上”体育

先来看两张图:

如此真金白银的砸钱在球队赞助上,家电商对本届世界杯的爱可见一斑。事实上,在体育赛事的赞助方面,家电行业一直就占据了重要位置。

比如,格力电器就在去年冠名并赞助了“2017格力·中国杯国际足球锦标赛”。据了解,该项赛事是唯一以“中国杯”命名的国际足联A级赛事,是中国本土男子足球最高竞技水平的赛事。这项赛事至少会持续10年,体现了格力在打造这一顶级国际赛事IP的决心与信念。

“在体育赛事的赞助上,格力会选择合适的标的。国际市场是格力开拓的重要方向。”格力内部人士曾直接表态。

虽然美的早已放弃了在足球领域的营销活动,但却一直没有远离体育营销。早在2007年,美的集团就一直是中国泳协的合作伙伴。

2007年,康佳与苏宁足球俱乐部签约,成为队员球服胸前广告赞助商;同年,康佳成为西甲联赛中国区官方合作伙伴。

同样是在2007年,小天鹅赞助了在无锡举办的2017年斯诺克世界杯,在体育营销上取得突破。

体育盛事也是家电业的拐点

事实上,汇聚全球目光的世界杯也在推动着家电业,特别是电视产业的技术转型和升级。

历史上有两次世界杯转播权,推动了电视技术的发展:2002年韩日世界杯引入超高速摄像;2014年巴西世界杯首次引入了4K转播。

今年的世界杯,国际足联首次尝试以UHD超高清和HDR高动态技术信号进行赛事转播。

可以预见的是,在智能化普及和消费升级的大趋势下,家电行业仍将延续增长势头。

据奥维云网(AVC)统计数据显示,2018年1-4月中国家电零售市场规模为2495亿元,同比增长3.9%。

比较总体行业数据,消费升级带来的销售增长拉动作用更为明显。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2018年1-4月,重点家电品类中以白电的中高端产品占比提升最为迅速,冰箱、洗衣机、空调的中高端产品零售额占比分别同比提升13.1%、9.2%和7.1%。

除了对品牌升级的需求外,消费者对产品配置的要求也有进一步的提升。 

据奥维云网(AVC)线上监测数据,线上市场UHD、曲面、超轻薄电视,变频、风冷冰箱,变频、大容量洗衣机,变频、节能空调等产品的零售额占比迅速提升。

在智能家电的消费上,奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2018年1-4月智能电视线上市场的零售额渗透率已经接近95%,智能化普及已基本完成。

白电的智能化虽落后于电视,但仍领先于其他家电品类。

冰箱、洗衣机、空调的渗透率分别达到22.5%、37.6%和58.1%。线上市场以京东为例,2018年1-4月智能电视零售额占比已经高达98.2%,冰箱、洗衣机、空调几大类传统家电智能化占比已经达到23.6%、39.4%和61%。

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